軟文標題的8大命名方式 營銷人不能不知

2015年6月30日 SEO優化 / 常見問題 / 推廣技巧 閱讀(509)

日常所說的“軟文”,大多是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的“思維圈”,以強有力的針對性心理攻擊迅速實現產品銷售的文字(圖片)模式。那么優秀的軟文標題有哪些套路可以走?

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  軟文是相對于硬性廣告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形,等到你發現這是一篇軟文的時候,你已經冷不丁地掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。

我們日常所說的“軟文”,大多是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的“思維圈”,以強有力的針對性心理攻擊迅速實現產品銷售的文字(圖片)模式。

那么優秀的軟文標題有哪些套路可以走,下面結合個人這段時間撰寫的經歷感受以及之前看的一些文章為大家分享一點軟文標題命名心得:

常規型

傳遞文章內容的基本信息,是最常用的寫法

產品經理一天的工作內容

廣東無害化銷毀3.2噸毒品

外軍獲邀赴華參加閱兵

點評:中規中矩的寫法雖然沒有任何新意,總給人一種很刻板的感覺,但是由于它很自然平實的把基本信息寫出來,能讓觀眾第一時間感知文章的的總體意思,但是建議大家用這個方法的時候考慮一些修飾詞的使用,這樣可以在平凡中突顯一絲新意。

 特定型

指定內容明確受眾,來吸引目標人群及目標外的人群

1982年出生的人來聊聊

A型血天蝎座的男孩性格特征

90后女生的兩性觀念

點評:特定的內容聚攏特定的人群,從而產生共鳴,擴大共同的話題,最終產生特定的效應,這咋看起來范圍小了,其實不然,正是由于它的特定性,在把特定人群聚攏之后,還使得一些貌似無關的人產生一種好奇心而最終發生點擊行為,這樣的寫法能大大提高流量,不過這個特定的標題如何提煉,就要看發布者的文章功底了。

數字型

用具體或特定數字來突出內容,達到意想不到的效果

2015年中國誕生的13款最具創新性產品!

公益產品運營的6大法則

23年我做了20000小時的志愿者

點評:數字的威力有多大?數字能給人什么樣的心靈碰撞?巨大數據產生的效應會多大?這些問題不需要去解答,我們只需要認真思考當我們遇到數字的時 候我們的心到底有多震撼。從數字中震撼一個人的心靈,從數字中尋找好奇心的答案,從數字中得到一種力量。用一句名言來說:極大的張力帶來極大的和諧,而這 里就是:極大的數字帶來極大的震撼。

 疑問型

尋求幫助或提出疑問,以產生共鳴

做公益,你怎么盈利不餓死?

設計真的有那么重要嗎?

沒有運營的產品怎么火?

點評:網絡推手習慣用這種方式來獲取觀眾的眼球,他們認為,讓觀眾產生共鳴是達到目的的前提,而這種前提就是要從正文中提煉出一句疑問型標題。綜觀網絡上的文章,凡是用這種標題的文章,大多都是經過認真策劃的,不過這不包括一些菜鳥的問題哦。試想,讓觀眾產生共鳴,協同解決問題是多么有效的推廣手段啊。

 吹牛型

吹牛不交稅,只要有理,大吹特吹,但別把牛皮吹破

十年后我們產品估值5000億

史上賣的最瘋狂、N次斷貨的女裝

投資1800,年賺100萬!

點評:林林總總的互聯網到底有多少是真,多少是假,我們根本無法得知,每當我們在接觸一項新知識的時候,總能看到很多高手些的文章,里面總的就是 天花亂墜,五花八門,在感慨自己的奮斗史之外,還不忘把一些成功的數據擴大好幾倍來告誡后來者,鼓勵后來者,這方法一定程度非常有效,如果能天衣無縫的把 數據嵌入文章中,那么就是成功的,反之,你得到的將是觀眾的唾罵。

  附攀型

能占光的,豈能放過,明星效應地球人都知道

劉亦菲成山寨禮服王

趙雅芝年輕20歲的秘密

范冰冰最喜愛的幾款LV包包

點評:蝴蝶能產生效應,明星同樣能產生效應,而且這效應是相當大的,大得讓人招架不住,記得北京奧運會的時候林丹奪冠后把自己的鞋扔向觀眾席,第 二天淘寶即出現不下1萬的林丹冠軍鞋,這就是明星效應,大家都想利用明星來得到些什么,攀附上了名人名事名物,就等于給自己鍍了一層金,這光環產生的效應 卻是無窮盡的。

 限時型

規定在某段時間的事件,小心服務器死機

冬季保暖外套每天6:00-7:00限時搶購

圣誕日登陸網站千元大獎等你拿

網絡114周年慶,品牌實名免費申請

點評:當打著促銷的手段被用濫之后,新的手段也應時而生,電子商務的優點在于它可以不限地域的發生著購買行為,而這個優點也是它的硬傷之一,因為 它的廣闊無邊,營銷手段要獨特才能吸引眼球,因為它的無限無時,必須要求讓客戶看到真正實惠才能留住用戶。所以限時搶購,秒殺等新型營銷手段面世了,正如 上面所言:小心服務器死機,限時營銷,你是否充分準備好了?

 不合常理型

不合常理的東西,人人都想知道,打破沙鍋問到底

今年48歲了,我還是一個光棍

千萬不要跟產品人討論產品

發小廣告我賺了5個億

點評:不合常理的標題往往是為了讓觀眾站在自己一邊去討說法,已吸引更多眼球,如果是倫理性話題,那么點擊量將是巨大的。

看完后覺得這不是標題黨嗎? 別,千萬別這么說,我希望能利用好標題,把你真正內文精華得到展示。如果你是寫垃圾帖,那就當做沒看到這個文章吧。 以上文章中,只是簡單的對文章的創作類型進行了總結,如有偏頗,還請見諒。

 但是最后還得提醒大家幾點:

一、就是軟文的發布渠道。比如,最近公司發了一些文章,得到很多咨詢大站轉載,就是因為我們投放的渠道與內容相符合。

二、有時候中規中矩還是必須的,特別是一些行業介紹,企業動態等。

三、這是最最終的一點,就是文章的目標,比如:被轉載、被評論/回復、導流量、提高品牌知名度、提高事件關注度,別看好像都差不多,不清楚自己文章的目的,那很難能寫出好的文章。

比如:

如果我希望這篇帖子能為我的店鋪導流量,那你就必須想法設法讓用戶點擊你的鏈接;

如果是為了提高回復率,最常用的就是“這里有幾頓**學習資料,需要的留郵箱”這種白癡帖子屢試不爽,就是利用占便宜的心態。

如果是為了提高品牌知名度,那該傍大款就得傍大款,就如三星打蘋果的戰略,只要蘋果出現的地方,就要出現三星,這是三星公司對于公關公司的要求。

如果你想要被轉載,那更容易了,你的平臺先選對,可以是微博、貼吧、豆瓣,這些互動性更高點,因為方便,用戶有分享的行為習慣,然后你必須創作一些搞笑、好玩、實用、雞湯等能引起用戶興趣的東西,個人經驗:字少、圖多、有趣、匯總、惡搞,就這十個字吧。

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